Kako su labinski medvjedići postali najšarmantniji ambasadori
destinacije
U
vremenu kada turističke zajednice traže nove načine da se istaknu među sličnim
vizualima i porukama, Turistička zajednica grada Labina pokazala je kako
se autentična i topla komunikacija može graditi kroz priču koja prirodno
povezuje destinaciju, lokalnu zajednicu i publiku.
Priča
o labinskim medvjedićima započela je tijekom prošlogodišnjeg Adventa, kada je
predstavljen Božo – blagdanska maskota koja je pratila adventska
događanja i komunikaciju. Nakon Adventa Božo je nestao, a Turistička
zajednica grada Labina odlučila je tu situaciju komunicirati javnosti na
duhovit i nenametljiv način putem lokalnih medija. Umjesto klasične krizne
komunikacije, nastao je simpatičan narativ koji je odmah privukao pažnju
publike i potaknuo interakciju zajednice, a Božo je ubrzo vraćen.
Božo dobiva Đizelu – i priča se nastavlja
Božo
je potom postao stalni dio komunikacije Turističke zajednice grada Labina,
a ubrzo mu se pridružila i medvjedica Đizela. Zajedno su postali
prepoznatljivi protagonisti koji na topao i publici blizak način “žive”
destinaciju – najavljuju manifestacije, prigodno se odijevaju i sudjeluju u
događanjima, dodatno obogaćujući doživljaj Labina i Rapca.
Medvjedići
su sudjelovali u promociji manifestacija poput Sea Gušti, Wine & Music,
Ljetnog karnevala u Rapcu, RePetrove fešte u starom gradu Labinu, posebnog
izdanja Wine & Musica – The Great Gatsby, 20. te Noći uličnih svirača i
zabavljača. Kroz njihovu prisutnost svaka je manifestacija dobila dodatnu
emocionalnu dimenziju i prepoznatljiv komunikacijski potpis.
U
studenom je priča dobila i novo, međunarodno poglavlje – labinskoj
medvjeđoj obitelji pridružili su se medvjedići Marija i Zaneto s djecom,
koji su u Labin iz Amerike stigli uoči blagdana. Obišli su grad, posjetili Narodni
muzej Labin te se pojavili na press konferenciji za Labin Handball Cup,
čime je narativ dodatno proširen na svjež i duhovit način, bez ponavljanja već
viđenih elemenata.
Božićno okupljanje kao simbol zajedništva
Vrhunac
blagdanske priče dogodio se na Zelenicama, gdje se u sklopu
manifestacije Božić u Labinu cijela medvjeđa obitelj okupila za
blagdanskim stolom. Simbolika zajedništva, topline i dobrodošlice jasno
komunicira vrijednosti koje Labin njeguje kao destinacija i zajednica.
Veliki uspjeh Labina
Božićne
aktivnosti s maskotama simbolično zaokružuju iznimno uspješnu godinu Turističke
zajednice grada Labina, obilježenu kreativnom i prepoznatljivom
komunikacijom te značajnim strukovnim priznanjem. Naime, Labin je ovogodišnji
dobitnik nagrade ZLATNI INTERSTAS za autentično povezivanje bogate
povijesne i kulturne baštine s modernim, održivim turističkim pristupom,
dok je direktorici Turističke zajednice grada Labina, Astrid Glavičić,
dodijeljeno posebno priznanje za kreativna i profesionalna postignuća.
Labin je ovim uspjehom pokazao da se
istinska privlačnost destinacije ne krije samo u pejzažima i manifestacijama,
već u osjećaju zajedništva koji nastaje kroz male, tople priče – one koje grad
čine prepoznatljivim, bliskim i svojim.