Danas je u Kraš choco&caféu predstavljana redizajnirana Bajadera koju prati nova kreativna kampanja. Neodgodivo dobra Bajadera na ovom je događanju okupila poslovne partnere i agencije koje su radile na projektu.
„Bajadera je brend koji simbolizira sam Kraš. Imajući na umu njenu prepoznatljivost i reputaciju među potrošačima, redizajnu i kampanji pristupili smo s posebnom pažnjom. Zadržavajući kvalitetu okusa, Bajaderu približavamo i novim generacijama, sa željom da i oni otkriju koliko je neodgodivo dobra. Poruka kampanje je ono što Bajadera uistinu jest – užitak koji ne treba čekati“, rekao je Nikša Farac, direktor marketinga Kraša.
Redizajn i kampanja napravljeni su ususret 70. rođendana Bajadere koji se obilježava iduće godine. Odvažne promjene u dizajnu ambalaže koje idu ukorak sa suvremenim estetskim normama, potpisuje agencija Bruketa&Žinić&Grey.
„Bila nam je čast po drugi put raditi redizajn Bajaderine ambalaže. Zadatku smo pristupili s poštovanjem kakvu brend s takvom tradicijom i značajem zaslužuje. Redizajn je suptilan kako bi proizvod zadržao svoju prepoznatljivost. Zadržava poznate elemente, ali neke od njih pročišćuje radi pristupačnijeg i modernijeg dojma. Tako su specifične zrakaste linije, koje asociraju na linije u presjeku samih čokoladica, sada pojednostavljene u suvremenije dijagonale. Te dijagonale asociraju na ukrasne omotne papire, ali i na lente uz koje ova kraljica pralina, i svatko tko ju kuša, dobiva svojevrsni kraljevski tretman“, pojašnjava Nikola Žinić, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey.
Kreativni koncept kampanje potpisuje Saatchi & Saatchi, dok je za njenu provedbu zadužena agencija Šanavala Concept Store.
„Bajadera je svakako ikonični hrvatski brand, tako da i zaslužuje ikoničnu komunikaciju. Ovom kampanjom i filmom željeli smo prenijeti osjećaj svega onoga što Bajadera je. Ona već odavno nije proizvod, Bajadera je osjećaj. Osjećaj koji nema smisla odgađati“, naglasio je Ivan Tanić iz Šanavala Concept Stora. Za novu kampanju napravljen je i televizijski spot u izvedbi Val produkcije.
Spektakularna od samog početka, Bajadera se kao zaseban proizvod pojavila 1954. i otada predstavlja jedan od najpostojanijih Kraševih brendova, a svih ovih godina zadržala se u okvirima izvorne recepture i kontinuirane kvalitete.
O
Krašu
Povijest Kraša započinje u Zagrebu, na
temeljima tvornice za proizvodnju čokolada Union koja je osnovana 1911. godine
kao prvi industrijski proizvođač čokolade u jugoistočnoj Europi. Dvanaest
godina kasnije zagrebačko poduzeće Bizjak započelo je s proizvodnjom dvopeka,
keksa i vafla, a 1950. godine te se dvije tvornice s još nekoliko manjih
proizvođača ujedinjuju pod zajedničkim imenom antifašističkog borca i sindikalista
Josipa Kraša. Kraševa je povijest obilježena velikim uspjesima i prekretnicama,
među kojima su i titula dobavljača kraljevskog dvora u Beču i Budimu 1913.
godine te početak proizvodnje prvih bombona s crtom 1936. godine, najtanje
čokolade na svijetu 1938. godine ili prve robne marke na ovim prostorima 1946.
godine. Danas je Kraš suvremena kompanija koja se uspješno prilagođava
izazovima i zahtjevima tržišta, a svoje poslovanje temelji na najvišim
standardima kvalitete, bogatstvu asortimana, prepoznatljivim brendovima i
stoljetnoj tradiciji. U sklopu Kraš grupe posluje pet tvornica – tri u Zagrebu,
jedna u Osijeku te Mira u Prijedoru, u kojima je zaposleno više od 2.000
radnika. Više od polovice ukupne proizvodnje plasira na domaće tržište, dok
ostatak izvozi na brojna inozemna tržišta, uključujući države u okruženju,
Zapadnu Europu te prekomorska tržišta Australije, Kanade i Sjedinjenih
Američkih Država, kao i pojedinih azijskih i afričkih zemalja.
CONVERSATION