Poslovni lideri u Hrvatskoj navode financijske pritiske (60 %) te izmjene u
vladinoj regulativi i politici (30 %) kao najveće prijetnje poslovanju u 2026.
godini, dok 67 % njih iskazuje povjerenje u sposobnost svoje organizacije da se
prilagodi tim i drugim izazovima
Grayling, globalni lider u
strateškim komunikacijama, je predstavio svoj već tradicionalni godišnji
izvještaj o globalnim trendovima za 2026. godinu, donoseći analizu reputacije,
povjerenja i procesa donošenja odluka za organizacije koje posluju u sve
nestabilnijem okruženju.
Novi globalni izvještaj pod nazivom 'Rizik, reputacija
i nagrada u 2026.' pokazuje da 62 % globalnih poslovnih lidera vjeruje kako
će se prijetnje poslovanju povećati u 2026. godini. Unatoč tome, gotovo 85 %
njih osjeća se vrlo ili donekle optimistično u vezi s izgledima za rast
vlastitog poslovanja, pri čemu su najizrazitijim optimistima oni u Ujedinjenom
Kraljevstvu, Španjolskoj, Njemačkoj i SAD-u te zemljama srednje i istočne
Europe.
Izvještaj uključuje ekskluzivno međusektorsko
istraživanje provedeno među članovima uprava, izvršnim direktorima i partnerima
iz sektora kao što su IT, tehnologija, financije, energetika, maloprodaja,
zdravstvo i mediji, otkrivajući stručna mišljenja o poslovanju u sve složenijem
okruženju koje se brzo mijenja.
Izvještaj ističe sve veću zabrinutost poslovnih lidera
zbog rizika i nestabilnosti s kojima se njihovo poslovanje suočava uslijed
geopolitičkih tenzija, novih vladinih regulativa, tehnoloških promjena,
usvajanja umjetne inteligencije (AI) te evoluirajućih očekivanja potrošača i
dionika. Također, izvještaj identificira ključne trendove i prilike za organizacije
u područjima javnih politika, medija, povjerenja potrošača, umjetne
inteligencije, energetike i održivosti.
Richard Jukes, glavni izvršni direktor agencije Grayling izjavio je:
„Poslovni lideri ulaze u 2026. godinu s visokom razinom samopouzdanja, no
prostor za pogrešku nikada nije bio manji. Regulatorne promjene, politička
neizvjesnost i pritisak uslijed usvajanja novih tehnologija međusobno se
isprepleću, dok kupci, zaposlenici, regulatori i investitori procjenjuju odluke
u stvarnom vremenu. U fragmentiranom medijskom krajoliku, šutnja, nedosljednost
i davanje nerealnih obećanja predstavljaju stvaran rizik. Poslovni lideri
moraju biti prisutni, iskreni u vezi s izazovima s kojima se suočavaju, jasni u
donošenju odluka te sposobni dokazima potkrijepiti ostvareni napredak. U 2026.
godini, organizacije koje komuniciraju vjerodostojno bit će u znatno boljem
položaju prebroditi neizvjesnost i istaknu se na sve konkurentnijim tržištima”.
Ključni pokazatelji stavova poslovne zajednice u
Hrvatskoj uključuju:
·
Poslovni lideri suočeni s povećanim rizicima: poslovni lideri u Hrvatskoj
navode financijske pritiske (60 %) te izmjene u vladinoj regulativi i politici
(30 %) kao najveće prijetnje u 2026. godini. Ipak, 67 % njih iskazuje
povjerenje u sposobnost svoje organizacije da se prilagodi tim i drugim izazovima.
·
Tehnološki poremećaji i AI u središtu su pozornosti: 50 % poslovnih lidera u
Hrvatskoj smatra AI ili tehnološke promjene potencijalnim rizikom za reputaciju
svoje tvrtke, dok istih 50 % izražava zabrinutost oko etičke upotrebe,
privatnosti i utjecaja na ugled.
·
Evolucija medija i utjecaja: poslovni lideri u Hrvatskoj vjeruju da će kanali
društvenih mreža biti najvažniji za komunikaciju poslovnih vijesti ključnoj
publici. Instagram (50 %) se smatra najvažnijim, a slijede ga LinkedIn (30 %) i
Facebook (20 %). Ovo potvrđuje daljnji pad utjecaja tradicionalnih medija, dok
digitalni kratki sadržaji, podcasti i izvorni glasovi s online platformi
postaju ključni alati za izgradnju vjerodostojnosti i utjecaja.
·
Reputacija pokreće odluke potrošača: čak 90 % poslovnih lidera u Hrvatskoj tvrdi da poslovni
ugled izravno utječe na odluku kupaca o kupnji proizvoda ili usluga. Glavni
faktori koji utječu na povjerenje su recenzije i ocjene kupaca (60 %), poslovna
etika (50 %) te transparentnost u komunikaciji (40 %).
·
Nastavak pritisaka u energetici i održivosti: 80 % poslovnih lidera u
Hrvatskoj navodi rast troškova energije i nestabilnost opskrbe kao glavnu
operativnu brigu, dok 60 % ističe ekološku održivost kao prioritet u
korporativnim komunikacijama.
„Naše novo izvješće „Risk, Reputation and Reward in
2026“ otkriva globalni paradoks: dok 62 % svjetskih lidera očekuje porast
poslovnih prijetnji, njih čak 85 % ostaje optimistično oko rasta svojih tvrtki.
Taj se trend preslikava i na Hrvatsku iako lokalne lidere najviše brinu
konkretni financijski pritisci i regulatorne promjene. Ova kombinacija
opreza i samopouzdanja jasno ukazuje na spremnost tvrtki da se prilagode sve
složenijem poslovnom okruženju.
Posebno je zanimljiv sraz tehnologije i ugleda.
Polovica ispitanika u Hrvatskoj vidi AI kao potencijalni rizik za reputaciju,
primarno kroz prizmu etike i privatnosti. To nam govori da naši menadžeri AI
tretiraju kao 'reputacijski dvosjekli mač' koji zahtijeva strogu kontrolu i
transparentnost. U takvim okolnostima, tvrtke koje strateški integriraju
umjetnu inteligenciju, održivost i transparentnu komunikaciju, uz dosljedno
usklađivanje poruka i postupaka, bit će u najboljoj poziciji da izgrade
dugoročne vrijednosti i vjerodostojnosti u očima potrošača, partnera i šire
javnosti“, zaključio je Robert Škunca, direktor Grayling za regiju Jugoistočne
Europe.
Novi globalni izvještaj pod
nazivom 'Rizik, reputacija i nagrada u 2026.' preuzmite ovdje.