HELL ENERGY ove godine
godine slavi 20. obljetnicu, ali umjesto pogleda
unatrag, HELL otvara nova vrata.
Brend sada
predstavlja svoju najnoviju, objedinjenu komunikacijsku platformu – HELL
CITY – kinematografski, proširivi brend-univerzum koji povezuje HELL-ovu
prisutnost i zajednicu potrošača u više od 60 zemalja u jednu zajedničku priču.
Na čelu grada nalazi se Michele Morrone kao lider HELL CITY-ja. Michele
je međunarodno zaštitno lice HELL-a koje nas uvodi u ovaj svijet i pokazuje
što danas znači biti ’HELL’.
HELL je prisutan u
svakodnevnom životu milijuna ljudi diljem svijeta – ujutro, na putovanjima, na
poslu, u školi, u sportu, noću – u svakom trenutku kada je potreban. HELL
CITY tu zajedničku svakodnevicu podiže na višu razinu i pretvara je u
jedinstveni, veliki zajednički okvir.
Osnovna ideja HELL
CITY-a jednostavna je, ali iznimno učinkovita – zamislite grad u kojem se
HELL ne samo pojavljuje, nego vas okružuje. Grad u kojem stil,
samopouzdanje i ikonični trenuci svakodnevice govore istim jezikom. Ovdje je
HELL više od pića – to je zajednički kôd. Nešto što razumijete kada ste dio
toga. I nešto s čime se želite povezati.
’Grad’ kao koncept funkcionira jer prirodno stvara osjećaj
pripadnosti – u njega dolazimo, vraćamo se, u njemu se osjećamo ’doma’,
ali se istovremeno uvijek nešto događa što nas potiče da nastavimo istraživati,
kretati se i ponovno se vraćati. HELL CITY koristi tu logiku kako bi sve
povezano s brendom HELL okupio pod jednim nazivnikom – vizualni identitet,
storytelling i svijet brenda – uz istodobno otvaranje prostora lokalnim
glasovima. Na taj način potrošači nisu samo primatelji poruke, oni postaju
dio grada i doživljavaju HELL kao zajednicu koja ih povezuje.
Michele Morrone
dočekuje nas na vratima HELL CITY-ja i ima istaknutu
ulogu, koja i definira cijelu priču. On nije tek zaštitno lice kampanje, već
lik u HELL CITY-u, međunarodno prepoznatljivo lice koje nas vodi kroz svijet
grada i u jedinstvenu, u trenutku prepoznatljivu prisutnost koja objedinjuje
stil, karakter i profinjenu kvalitetu HELL-a. Njegova uloga šalje jasnu poruku
– HELL je globalan, premium i suvremen brend koji je istodobno blizak i
povezan sa svakodnevnim životom, što potrošačima olakšava identifikaciju.
HELL CITY ima
moderan i upečatljiv vizualni identitet ispunjen
neonskim svjetlima, kinematografski, čistih linija i odmah prepoznatljiv.
Vizuali filmske kvalitete i detaljno izgrađen svijet stvaraju atmosferu koja
priziva ikonične prizore noćnog života velikih gradova, ali i poznati ugođaj
urbanih svjetova najpopularnijih videoigara. To je prostor susreta različitih
generacija i stilova života – cool, dinamičan i poželjan svijet čija atmosfera
trenutačno uvlači u svoju priču.
’Tijekom
proteklih 20 godina HELL je izrastao u globalnu zajednicu, a sada toj zajednici
želimo dati pravi dom. HELL CITY nije kampanja, već objedinjeni i kontinuirano
proširivi brend-univerzum – od velikih najava do svakodnevnog sadržaja, od
inovacija proizvoda do kulturnih suradnji – sve se uklapa u isti svijet, s
dosljednim tonom i jedinstvenim vizualnim sustavom. Taj zajednički nazivnik
omogućuje našim potrošačima, gdje god živjeli, da se povežu s istom pričom i
dožive HELL kao zajednicu. Michele Morrone u ovom gradu ne ‘glumi’ – on je
njegovo lice i karakter koji definiraju cijelu priču, prisutnost koja jasno
pokazuje što HELL danas predstavlja i kamo idemo dalje’, izjavila je Adrienn Popovics, direktorica međunarodnih
komunikacija i marketinga u HELL-u.
DOBRODOŠLI U HELL CITY.