Premium francuski brend piva 1664 predstavlja
novu globalnu platformu brenda Unquestionably Good Taste, redefinirajući
pojam dobrog ukusa kao ponosno subjektivan.
Lansiranje platforme predvodi filmski spot
smješten u Parizu, s globalnim ambasadorom brenda 1664 Robertom Pattinsonom,
u režiji priznatog redatelja Bradyja Corbeta (dobitnika Oscara za film The
Brutalist, Zlatnog globusa i BAFTA nagrade za najboljeg redatelja, kao i
autora filmova Vox Lux i The Childhood of a Leader), a u
produkciji Magna Studios.
Corbet u film unosi svoj prepoznatljiv vizualni
stil i pripovijedanje vođeno karakterima, prikazujući raspravu o „dobrom ukusu“
kroz tri snažno kontrastna lika koje utjelovljuje Robert Pattinson – modernog
minimalista, avangardnog umjetnika i ekscentričnog starijeg „dandyja“ koji se
ne slažu ni oko čega osim oko jedne stvari: boce 1664. Svaki od likova čvrsto
vjeruje da utjelovljuje vrhunac dobrog ukusa. Kako se njihovi svjetovi sudaraju
i sigurnost u vlastite stavove raste, raste i napetost – sve dok ne postane
jasno jedno: 1664 je Unquestionably Good Taste.
Premium francuski brend piva 1664 lansiranjem Unquestionably
Good Taste kampanje predstavlja novu globalnu inicijativu i
dugoročnu platformu brenda osmišljenu kako bi dodatno učvrstila premium
pozicioniranje brenda, istovremeno slaveći subjektivnost modernog ukusa.
U vremenu kada su mišljenja glasnija nego ikad,
1664 zagovara individualno izražavanje koje dovodi u pitanje rigidne definicije
ukusa. Ideja koja stoji iza platforme Unquestionably Good Taste jest da,
iako se možda nikada nećemo složiti oko toga što definira dobar ukus,
prihvaćanje neslaganja potiče zdravu raspravu.
Filmski sadržaj
S pariškim ambijentom, domom prepoznatljivog
francuskog identiteta brenda 1664, film spaja filmsku estetiku s duhovitim
kulturnim komentarom, dodatno učvršćujući premium pozicioniranje brenda, uz
naglasak na humor i raspravu.
„Suradnja s brendom 1664 bila je osvježavajuća
jer projekt ima snažan osjećaj stila i humora. Privukla me ideja igranja likova koji su potpuno
uvjereni da su u pravu. Ukus je izrazito osobna stvar, svi misle da su ga
‘prokužili’. Zabava ovog filma je u tome kako se ta sigurnost raspada i kako
istražuje koliko je ‘Good Taste’ zapravo subjektivan“ izjavio je
Robert Pattinson.
Brady Corbet, dodao je: „Zanimalo me kako ljudi brane svoj ukus
gotovo kao sustav uvjerenja. Željeli smo da film bude kinematografski i pomalo
nadrealan – tri lika uvjerena da predstavljaju vrhunac dobrog ukusa. Robert je
bio savršen suradnik jer bez napora može mijenjati ton, što nam je pomoglo
istražiti koliko je dobar ukus zapravo subjektivan.“
Kampanja je dodatno podržana novim istraživačkim radom ‘A Question of
Good Taste’, globalnim istraživanjem brenda 1664 koje obuhvaća Aziju,
Europu i Sjevernu Ameriku. Istraživanje otkriva snažnu kulturnu napetost: iako 83%
ljudi vjeruje da ima dobar ukus, samo 31% se slaže oko toga što on
zapravo znači. Rezultati potvrđuju ključnu ideju kampanje – da je ukus
duboko osoban, kulturološki uvjetovan i ponosno subjektivan.
„Kampanja Unquestionably Good Taste odražava širu svrhu brenda 1664:
promovirati dobar ukus kao oblik osobnog izražavanja. Dobar ukus jedna je od
najviše raspravljanih ideja u kulturi i prostor u kojemu je 1664 oduvijek
samouvjereno zauzimao vlastitu poziciju. Kao najprepoznatljiviji pivski brend
na svijetu, ponosno plav u moru zelenih, prihvaćamo sudar mišljenja koji ga
definira“, izjavio je Seva Nikolaev, globalni potpredsjednik za premium
brendove u Carlsbergu te za kraj dodao: „Unquestionably Good Taste slavi one
koji imaju dovoljno samopouzdanja da stoje iza vlastitog stava i prihvaćaju
raspravu koja iz toga proizlazi.“