H&M je predstavio sve komade iz nove Stella McCartney H&M kolekcije, koja će biti dostupna od 7. svibnja. Ova suradnja dolazi točno dvadeset godina nakon njihove prve zajedničke kolekcije iz 2005., koja je ujedno bila i jedna od prvih velikih dizajnerskih suradnji u povijesti brenda. Nova kolekcija oslanja se na to nasljeđe, ali ga istodobno promatra iz današnje perspektive, kroz spoj prepoznatljivih komada, arhivskih referenci i suvremenog pristupa modi.
Kolekcija povezuje prošlost i sadašnjost te donosi neke od ključnih potpisa modne kuće Stella McCartney. U fokusu su predimenzionirane košulje, raskošni baloneri, precizno krojena odijela i komadi koji odražavaju dizajneričin prepoznatljiv osjećaj za snažnu, ali profinjenu ženstvenost. Istodobno se vraćaju i neki elementi iz ranijih faza njezina rada, poput upečatljivih printova, ukrasa i slogan majica, koji kolekciji daju dozu razigranosti i modne nostalgije.
Među istaknutim komadima nalaze se rebraste pletene haljine i topovi s prepoznatljivim Falabella lancem oko vrata, kao i duga bijela haljina s rukavom koji poput plašta prelazi u rub haljine i stvara dojam kružnog, skulpturalnog pokreta tkanine. Kolekcija uključuje i party komade sa sjajem, denim, odvojene modne komade te mrežaste haljine i topove u odvažnom arhivskom printu trešnje. Posebnu nostalgičnu notu donosi i bijela mini majica s natpisom „Rock Royalty” ukrašenim zakovicama.
Jaku ulogu u kolekciji imaju i modni dodaci, osobito torbe. U ponudi je šest različitih modela, od manjih torbi za rame s logotipom do velikih tote modela i klasične torbe u čokoladnoj nijansi s remenom s lančanim detaljima. Falabella lanac pojavljuje se i na nakitu te na mokasinama, a svi ti elementi dodatno naglašavaju identitet kolekcije. Posebna pažnja posvećena je i materijalima, pa kolekcija uključuje reciklirane materijale, organski pamuk, vunu s RWS certifikatom te inovativna rješenja za premazane materijale, među kojima su industrijski kukuruz i reciklirano biljno ulje.
Predstavljena je i kampanja snimljena u Londonu, iza koje stoji Sam Rock, a u njoj se pojavljuju Renee Rapp, Angelina Kendall i Adwoa Aboah. Vizualni identitet kampanje spaja razigranost, lakoću, nostalgiju i pogled prema budućnosti. U središtu je i poruka &Stella, reinterpretirana kroz različite izraze poput &Here &Now i &Me &You, kao svojevrsna priča o povezanosti, pažnji i modi koja komunicira i s prošlošću i s budućnošću.
Novom kolekcijom Stella McCartney i H&M ne vraćaju se samo jednoj važnoj suradnji iz modne povijesti, nego stvaraju kolekciju koja pokazuje kako arhiva, identitet i suvremeni dizajn mogu živjeti zajedno na vrlo aktualan način.