Najnovije istraživanje Booking.com-a o putovanjima i održivosti otkriva neočekivani generacijski paradoks
Različite generacije putnika održivijim putovanjima pristupaju na različite načine, no prilagodba ekstremnim vremenskim uvjetima i putovanjima izvan vrhunca sezone sve više postaje nova norma za sve uzraste. Pokazuje to 11. godišnje istraživanje Booking.com-a, provedeno među 32.500 putnika na 35 tržišta diljem svijeta.
Istraživanje otkriva zanimljiv generacijski paradoks. Iako je čak 85 % ispitanika izjavilo da su im održivija putovanja važna ili vrlo važna, mlađe generacije češće izražavaju interes za održivost, dok starije generacije češće poduzimaju konkretne korake u praksi. Tako je 75 % pripadnika generacije Z i 71 % milenijalaca reklo da želi putovati održivije u sljedećih godinu dana, u usporedbi sa 60 % generacije X i 47 % boomera.
No kada je riječ o stvarnim navikama, stariji putnici pokazuju veću dosljednost. Među onima koji planiraju putovati održivije, 67 % boomera kaže da će smanjiti količinu otpada tijekom putovanja, dok isto planira 56 % generacije X, 52 % milenijalaca i 48 % generacije Z. Slično je i s potrošnjom energije: 60 % boomera planira štedjeti energiju tijekom boravka, u usporedbi s 51 % generacije X, 46 % milenijalaca i 42 % generacije Z. Također, 59 % boomera planira više kupovati u lokalnim i neovisnim trgovinama, a upravo su oni i najskloniji putovanjima izvan glavne sezone.
S druge strane, mlađe generacije prednjače kada je riječ o aktivnijem upoznavanju lokalnih kultura i prirode. U posljednjih godinu dana 31 % pripadnika generacije Z i 29 % milenijalaca sudjelovalo je u aktivnostima u kojima su učili o lokalnim ili autohtonim zajednicama, dok je isto učinilo 23 % generacije X i 18 % boomera. Slično vrijedi i za aktivnosti povezane s očuvanjem lokalnog ekosustava i divljih životinja, gdje mlađi ponovno pokazuju veći interes.
Ekstremni vremenski uvjeti postali su važan čimbenik za planiranje putovanja bez obzira na dob. Čak 74 % putnika uzima u obzir rizik od ekstremnih vremenskih prilika pri odabiru destinacije i vremena putovanja. Njih 68 % aktivno izbjegava odredišta poznata po takvim uvjetima, dok 55 % smatra da su ekstremni vremenski uvjeti stresan element pri rezervaciji. Gotovo trećina ispitanika, njih 31 %, navela je da je u posljednjih 12 mjeseci morala otkazati ili promijeniti planove putovanja zbog toplinskih valova, oluja, šumskih požara, poplava ili sličnih pojava.
Više od polovice ispitanika, njih 55 %, reklo je da su neka odredišta postala pretopla za putovanje u razdoblju kada su ih htjeli posjetiti. Nadalje, 52 % navodi da su zbog vijesti o ekstremnim vremenskim uvjetima ili prirodnim katastrofama neka mjesta maknuli sa svojeg popisa želja.
Istraživanje pokazuje i da održivost više nije vezana samo uz smještaj ili potrošnju resursa, nego i uz šire razumijevanje utjecaja putovanja. Tako 43 % ispitanika planira izbjeći prenapučena turistička odredišta, 42 % planira putovati izvan vrhunca sezone, a 25 % potražit će destinacije sa svježijom klimom. Među onima koji biraju mirnija mjesta, 44 % kaže da ne želi pridonositi masovnom turizmu, dok 37 % onih koji putuju izvan glavne sezone želi smanjiti pritisak na lokalne zajednice i infrastrukturu.
Važno mjesto u ovom trendu ima i održiviji smještaj. Više od trećine ispitanika iz svake dobne skupine reklo je da planira boraviti u objektima s certifikatom održivosti tijekom sljedećih 12 mjeseci. To potvrđuju i podaci Booking.com-a prema kojima su putnici u 2025. godini rezervirali više od 100 milijuna noćenja kod partnera s certifikatom održivosti treće strane.
Sve to pokazuje da održivija putovanja danas znače mnogo više od klasičnih ekoloških odluka. Ona uključuju i prilagodbu klimatskim promjenama, promišljen odabir destinacije i termina putovanja, kao i sve izraženiju želju putnika da putuju odgovornije, prema okolišu, ali i prema zajednicama koje posjećuju.